Мастерская копирайтинга
ПУНКТУАЦИЯ. Сложноподчиненное предложение: где будем ставить запятую?
Выяснить, где ставить запятую в сложноподчиненном предложении, иногда совсем непросто. Казалось бы: найди главную и придаточную часть, размести между ними запятую и радуйся — она находится в самом подходящем месте. Однако иногда, чтобы решиться там ее нарисовать, нужно вспомнить пару-тройку правил. Так давайте же повторим самые заковыристые из них, чтобы никаких запинок при встрече с этими предложениями у вас не случалось.
Наверное, все знают, что такое сложноподчиненное предложение: это предложение, которое имеет главную и зависимую (придаточную) часть, к которой от первой можно поставить вопрос. Поэтому на определении зацикливаться не будем, но примерчик приведем — авось...
ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Иду на «Вы»: проблема обращения к читателю
Что подразумевает автор, употребляя местоимение «Вы» с большой буквы? Когда как. Когда пишет письмо — попросту придерживается устоявшихся правил его оформления. Когда вставляет такое преувеличенно вежливое обращение в рекламный текст — стремится завладеть вниманием читателя, установить приватные отношения и завлечь его в свои сети.
Однако не все так просто с этим сверхуважительным обращением. Давайте разберемся, так ли необходимо писать это местоимение с прописной буквы в рекламном тексте.
С одной стороны, есть мнение, что в таком виде оно льется елеем на сердце читателя, мгновенно размягчает его и превращает в благодатную почву для посева разумного, доброго, продающего…...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. «Ключевая» формула и другие секреты внедрения ключевых слов
На этот раз мы займемся чрезвычайно полезными вещами — будем учиться вписывать ключевые слова в текст. Причем поговорим о том, как сделать это побыстрей и не в ущерб качеству.
Но сначала давайте обсудим неправильную тактику.
Иногда встречается такая манера внедрения ключевиков: сперва автор составляет текст на заданную тему, игнорируя SEOшную часть задания, а уже потом, когда материал фактически готов, принимается загружать его ключевыми словами.
Этот способ написания SEO-текста схож с попытками впихнуть в кекс изюминки уже после выпечки и, как правило, ни к чему хорошему не приводит. Ключи часто «не ложатся» в готовый материал и смотрятся там неорганично. А если...
СТИЛИСТИКА. Гендерный вопрос. И в филологии тоже
Казалось бы, где-где, а в филологии вопрос о равенстве полов не стоит: здесь одинаково востребованы слова всех родов — мужского, женского, среднего и даже общего. Однако это не так: гендерная тема часто поднимается при обсуждении языковых реалий. В этом нет ничего экстраординарного, ведь иногда пара слов, употребленных не в том роде, может кардинально изменить стилистическую окраску текста. Проще говоря, он будет вызывать у читателя неправильные эмоции.
Что мы имеем в виду? Сейчас увидите. Возьмем для примера слово «врач». Представителями этой профессии бывают не только мужчины, но и женщины, и иногда у нас возникает искушение исправить отчетливо мужское звучание этого слова,...
ОРФОГРАФИЯ. Сложный случай: НЕ и прилагательные
Помните простые правила написания не с прилагательными? Слитно оно пишется тогда, когда без него слово не употребляется (невзрачный, неизбежный) и когда его можно заменить синонимом (небольшой — маленький, некрасивый — уродливый). А когда есть противопоставление с а (не простой, а сложный), не надлежит писать с прилагательным раздельно.
Помните? Ну так вот, я вас «обрадую»: на самом деле это не все правила — только основные, а остальные, как увидите, не так уж и просты.
Давайте же посмотрим, какие трудности встречаются при написании не с прилагательными.
Трудность № 1. «Подпольное» противопоставление
Бывает, что не присоединяется к прилагательному так, что...
ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Бьем не в бровь, а в глаз: составляем ударный файл
Часто приходится слышать, что у каждого уважающего себя копирайтера должен быть свой ударный файл. Что это за фрукт и с чем его едят?
По сути это записная книжка, куда заносятся фразы, которые показались вам интересными. Кроме них, она может содержать привлекательные заголовки, удачные способы мотивации читателей, цитаты и афоризмы великих людей, названия и слоганы, рекламные статьи, объявления и даже истории и анекдоты.
Собирают эту коллекцию, конечно же, не просто так, а для того, чтобы в дальнейшем применить при создании собственных продающих материалов. Естественно, при этом не следует копировать понравившиеся высказывания — нужно творчески переработать их,...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Маленькие слова большого SEO
На прошлом уроке раздела «Сетевой копирайтинг» мы начали говорить о ключевых словах и о том, как вписать их в текст покорректней. Упомянув, что особенно неудобные сочетания слов можно облагородить, дополнив либо знаками препинания, либо предлогами-междометиями-союзами, которых поисковые системы не индексируют (так называемыми стоп-знаками и стоп-словами), мы обещали эту тему развить… Ну что ж – приступаем.
Итак, на что следует обратить внимание, вводя то или иное стоп-слово в ключевую фразу типа «крокодилы Урюпинск» или «чебурашки Магнитогорск» для повышения удобочитаемости? В первую очередь – на расстояние между полнозначными ключевыми словами в этой конструкции. Ведь одним из...
СТИЛИСТИКА. Работа с идиомами: говорим, не заговариваясь
Люблю я на досуге полистать фразеологический словарь – он дает чрезвычайно полное преставление о богатстве и необъятности «великого и могучего». Так, если открыть сию книгу на слове «пить», узнаем, что делать это можно до положения риз и до синего дыму, последовательно изменяя состояние опьянения от уровня под хмельком до степени в драбадан. И что можно заниматься этим, по-простецки закладывая за воротник или изощренно напиваясь как зонтик. Не то чтобы тема пития была связана с чередой зимних праздников – просто так развернулись страницы, на самой колоритной части словаря.
К чему это я? Да к тому, что идиомы (устойчивые выражения, значение которых не складывается из значений...
ПУНКТУАЦИЯ. Формируем списки
Порой копирайтеру приходится иметь дело со списками. И хорошо бы с простыми – а то ведь встречаются и многоуровневые, а как их правильно оформить, знают лишь единицы. Мы беремся исправить эту ситуацию, рассказав вам о том, как вести себя в присутствии такого текстового элемента.
Начнем с самого начала – с того, как должен выглядеть текст, размещаемый перед перечнем. Как правило, в нем содержится обобщающее слово, к которому относятся следующие слова, а посему с ним следует поступать так же, как с обобщающим словом при однородных членах предложения, то есть ставить после него двоеточие. После чего нужно начать список с новой строки (впрочем, это необязательно – простые списки...
ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Как продать недостатки
Людей без недостатков не бывает. Каким бы замечательным ни был человек, они все равно присутствуют, хотя бы в виде продолжения достоинств. Не обходятся без недостатков и товары, и услуги – при желании в любом из них можно обнаружить раздражающий фактор. Другое дело, что искать порой не хочется, но тот, у кого такая потребность есть, – обязательно найдет.
Ведь как смотрят на один и тот же ковер два разных человека? Тот, кому сие изделие текстильной промышленности понравилось, будет ходить около него кругами и облизываться – и его не смутят ни происхождение ковра из натурального полиэстера, ни чересчур высокая цена. А другому – тому, кому коврик не глянулся, и одного из...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Ключи: прямее не бывает!
SEO было, SEO есть, SEO будет есть! А если серьезно, то в будущее заглядывать – лишь расстраиваться. Ведь кто знает, что станется с поисковой оптимизацией лет эдак через десять. Разработчики совершенствуют поисковые системы – и в результате ключевые слова в тексте начинают играть все менее значимую роль.
Отголоски этого далекого будущего мы слышим уже теперь – в Сети время от времени появляются публикации на тему того, что ключевые слова при поиске больше не приоритетны… Правда, слухи о смерти ключей всегда оказываются сильно преувеличенными, но их количество отражает тенденцию, от которой, очевидно, никуда не уйти.
Кстати, все знают, что такое SEO и ключи?...
СТИЛИСТИКА. Просторечие: быть или не быть?
Говорить просто о сложных вещах – главный принцип работы копирайтера. Не менее важный, чем тот, который предписывает общаться на языке клиента. И действительно: кому, как не вам, под силу разъяснить восьмидесятилетнему Тихону Ивановичу схему синхрофазотрона и просветить его жену Пульхерию Петровну в вопросах планирования семьи?
И часто вам хочется, дабы стать к народу еще ближе, употребить какое-нибудь эдакое словцо, которое бы сразу показало, что вы не заученный профессор какой-то, а такой же, как и читатель, свой в доску человек. Нет, мы не о матерных выражениях, конечно (хотя иногда возникает желание тиснуть в строку и нечто такое), а о вполне допустимой просторечной и...
ОРФОГРАФИЯ. И снова здравствуйте: опять о кавычках
Таки да – и снова мы о них, любимых. А что делать: кое-что мы подзабыли, кой-чего не знали совсем… Словом, самое время браться за ум и начинать ставить их на место.
А для этого надо напомнить себе Самое Главное Правило Закавычивания: кавычками выделяются условные наименования. Что это за зверь? Да личное имя, которое присвоил предмету (или группе предметов) человек, чтобы выделить его из общего ряда. Скажем, есть множество самолетов – и имеется «Боинг», существует масса романов – и написаны единственные и неповторимые «Война и мир», «Отцы и дети». Как видите, ничего сложного – курс средней школы.
Трудности начинаются дальше, когда люди пытаются выяснить вопрос о...
ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. По порядку отзовись! Составляем отзывы о товарах
Конечно, об этом не спрашивают, но все же признайтесь честно: доводилось ли вам писать благодарственные отзывы о товарах? Не пару слов – «спасибо, доволен как слон», а развернутые, знаков эдак на 1000, с какой-то предысторией и глубинным (естественно, продажным) смыслом? Мне приходилось. Да и вы, могу поспорить, тоже сталкивались с такими заданиями.
Владельцев сайтов, заказывающих подобную работу, можно понять: товар есть, а продаж еще нет, как и благодарных клиентов, чьи выражения чувств простимулировали бы кого-то на покупку. Процесс хочется ускорить – а к кому же за этим обратиться, как не к профессионалам? Вот и отдуваемся мы с вами и за И. А. Перепадемкина из Житомира, и за...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Фамилия? Срок? Статья?
Нет-нет, никакого криминала. Теория журналистики гласит: статья – это аналитический жанр, в отличие от новости, которая относится к информативному. Ну что же – аналитический так аналитический. И не такие крепости брали – справимся.
Но что же скрывает это мудреное слово? А то, что простым изложением фактов тут обойтись не удастся – от автора требуется обобщить сведения из разных источников, выделить главное, сделать вывод, предоставить читателям прогноз… Словом, работа нам предстоит серьезная. Так что же – приступим?
Прежде всего давайте сориентируемся, чем статья в печатное издание разнится от статьи, написанной специально для веб-ресурса.
Во-первых, временем...